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华谊兄弟去年巨亏40亿后 也开始布局网剧和线上娱乐

2020-04-10 14:51:14

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  原标题Ci5Bg:去年巨亏40亿后J,华谊兄弟也开始布局网剧和线上娱乐

  3月底披露的2019年业绩显示XcHK,华谊兄弟巨亏近40亿元aIBq,深陷一系列困境gJZl。

  在抗疫形势逐步向好uO、严格落实疫情防控的前提下koAIx7,国内一批景区率先复工vDSJJ,华谊兄弟电影世界也于3月27日营业wS,日接待游客量不超过政府核定最大承载量的60%B。

  作为国内首家以自持电影知识产权为主题的实景娱乐项目rlFk0,2018年7月开业的华谊兄弟电影世界一度成为苏州的网红打卡地GJ。这个以IP沉浸式体验为亮点的园区R1ko,开业第一年便接待游客超200万人次2。

  这一数据在新景区中算是翘楚Te,但仅为上海迪士尼乐园开园第一年的五分之一b,除了投资规模与品牌影响力等方面存在差距uA,苏州资深导游顾凤娟认为sZ6x6I,华谊兄弟电影世界S“内容有限1G,YEx(游客P62)大多还是一次性消费oZP3l。lhs9”

  3月底披露的2019年业绩显示MIqk,华谊兄弟巨亏近40亿元cQAq,深陷困境n2a。

  实景娱乐成了拖累

  华谊兄弟电影世界恢复营业后r6,推出了298元的限时优惠年卡df,有朋友邀请王小明带着孩子同去散心PA1u,被这位电影人拒绝了jE。7tLl“无限次畅玩的活动具有一定吸引力XsL8,至少在全球疫情得到严控后RzV,这份诱惑还是让人们能够暂时释放压力SUU。Aok”但有舆论认为CFxLy,就全球疫情蔓延程度而言2QTw,很多人士对于我国旅游业将会迎来报复性发展的预测过于乐观6mxvbt。

  无论怎样gnfc,华谊兄弟电影世界想要在今年再现往日热闹的光景,不是件容易的事thB8。

  华谊兄弟创始人x6vJLL、董事长王中军在多次接受第一财经记者采访时都表达过Gh8,要将华谊兄弟打造成东方的迪士尼jBA。2011年eA,华谊兄弟成立了华谊兄弟1g1w5(天津4IS)实景娱乐有限公司Wz,探索文旅转型R,精心布局四年后Wf,将实景娱乐单列为一个业务板块Cj。随后eUaig,华谊兄弟实景娱乐项目在各地开花结果x。截至2017年年报公布时B1R,签约项目已经有18个hY8W,离初步计划中提到的20个相差无几w8mS7。

  按照计划j4,华谊兄弟实景娱乐板块的盈利来自两方面ZdXy:平均一个项目1亿元的品牌使用费NI,以及分成在8%以内的股权收益dFVC。这意味着UD5,如果一个项目年人流量达到300万J87x,以人均消费EGFa4(含门票Vx6r)300元计算on,华谊兄弟单靠几十个实景娱乐项目就能坐拥近200亿元收入ejEzJ。

  不过921W,王中军曾告诉第一财经记者7cNI,实景娱乐项目中7d,华谊兄弟更多的是通过授权获得收益puRsKM。财报显示xeqV,从2014到2017年y9B,华谊实景娱乐板块以几乎无成本的代价获得了丰厚的利润q9,利润率高达100%Qc8。当时iHU,有媒体称之为yqPH2“不花钱ME”的明星生意K1j。

  但三四年的品牌授权费回收期过后WdU8,实景娱乐项目进入日常运营的深耕期RSy,各地收入开始出现锐减g。2017年Zp,实景娱乐板块占华谊兄弟总营收比重仅为6.56%3xnX,2018年前三季度营收15493.42万元MGM,同比下降57.11%ds1。

  也正是2018年q,苏州华谊兄弟电影世界开园LE,并很快成为当地旅游的一张名片zAkr5r,在苏州乃至长三角主题公园行业占据重要地位kEXV。按照当时的发展规划hzXu6,华谊兄弟可借助在中国电影产业积攒多年的资源优势5kWo,为这一IP沉浸式体验品牌注入活力,进而在未来引领地区旅游市场的时尚风潮8pPM。

  但不是每一个主题公园都会成为迪士尼Hl0,主题公园普遍投资大fsOm、回报周期长,中国主题公园研究院披露的数据显示9s,截至去年8月drq,中国内地共有主题公园339座O,其中25%亏损yeU,22%持平uYFU,53%盈利cU6。

  关注线上娱乐消费

  0djs“现在电影世界里VjIxz,只有mP《非诚勿扰8eJ》《集结号La3h》和HGn《狄仁杰之通天帝国kVPk》等7部华谊兄弟的IP内容Po1sF,感觉还是少了点T,而且近几年,像rbYU《哪吒》等几部火爆的电影背后jE1,都没有华谊兄弟的身影Xg3yf,仅仅靠这7部电影衍生品maU,又能玩出什么花样?IteQSU”一位参观过的电影人表示ZAl。

  2018年NysF,影视行业基本处于低潮期ig7sAx,多年处于民营影业公司龙头地位的华谊兄弟也无法置身事外qp。当年HU6y,华谊兄弟主要出品影片包括vR《狄仁杰之四大天王KLD5P》Qb0《江湖儿女jbnQ》《云南虫谷i9D》等6部oh,累计票房不足15亿元A73xxZ,排名第一的4y《狄仁杰之四大天王》也不过入账6.06亿元JAXof,与过去的表现相去甚远RQap。

  如果没有2017年末f3e《芳华3TPf》和《前任3yt》计入19亿元票房作为基础iEue,华谊兄弟的票房成绩会更加惨淡Ts。之后bPOd,王中军回归管理层PeMS,他表示q,ha75“从 2019 年开始07,我会参与公司所有的电影项目xX,从孵化开发到宣发落地78s2,全面强化对电影业务的管控MJ04j,拥有一票否决权8X37jg。XAsv”

  但这一年华谊兄弟的发展始终不顺,几部大片都未按期上映gsr,老将冯小刚贺岁档出马pC,但纯爱标签的xf《只有芸知道5DF》豆瓣评分刚及格4tpqGu,票房也仅仅过亿wVP。

  多项业绩下滑造成华谊兄弟市值大幅缩水KuU,去年王中军为缓解公司现金流紧张4Si,还忍痛卖了高价拍卖得来的画作Y。

  尽管如此c9yL,华谊兄弟2019年业绩快报难掩颓势lsH,归属于上市公司股东净利润为-39.63亿元7,主要原因是主投主控电影项目缺失asFRQ,以及计提商誉减值准备74y3nA、长期股权投资和其他资产减值准备。倘若今年不能扭亏为盈4,公司将按照相关规定退市k。

  雪上加霜的是Tm,由于疫情的全球扩散2mPJN,电影行业都面临着史无前例的严峻挑战RIbgP。

  近期yrcInO,有投资者向华谊兄弟发问,今年公司打算采取何种措施避免退市6O?华谊兄弟方面回应UR,疫情期间k,在整体娱乐消费中XjO,线上娱乐消费的占比大幅上升bUm,公司管理层对线上业务的重视程度大幅上升XDUh,并做出了相应业务安排VA8。华谊兄弟公司全资孙公司浙江影业参与出品的网剧《人间烟火花小厨hg》在优酷播出XGAhq,打破了网络剧分账纪录8rMW。公司筹备并参与投资的多部电视剧及网剧都在推进中bTD,并争取具备播出条件的电视剧及网剧尽快实现线上播出Y4。

  电影方面zEc,已完成制作的管虎导演的巨制9《八佰4W》将择期上映lm1e,而周星驰的X4M《美人鱼2OuD》E0cvxF、贾樟柯的iKm《一直游到海水变蓝b8K》oY、曹保平的PMjcL《涉过愤怒的海J》等影片都已杀青进入后期制作阶段2AI1,公司在积极探索电影项目在特殊时期线上发行的可行性rG,争取具备条件的电影项目通过多种渠道尽快与观众见面FzaH。

责任编辑1SJU:赵慧芳


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